Móda je vyjadrením ideálu krásy a ducha doby. Módna fotografia sa tak stáva médiom, ktoré odráža premenu módy a znázorňuje ideálny obraz ženskosti, elegancie a glamouru a popisuje kolektívne predstavy krásy. Viedenská výstava „Vanity" predstavuje pomocou zhruba 200 vybraných fotografií zo zbierky F. C. Gundlacha premenu módy a módnej fotografie, od raných štúdiových fotografií k dynamickým settings v mestskom prostredí, od fantasy konceptov k ironizácii módneho priemyslu, od inscenácie odevu k topmodelkám. Približuje prechod od produktu k značke, image a eventu, kde už nejde o samotný objekt, ale o zážitok orientovaný na predstavenie.
F. C. Gundlach (* 1926) je legendárny nemecký módny fotograf, ktorý počas svojej činnosti pre rôzne časopisy precestoval v 50. až 80. rokoch so svojím fotoaparátom celý svet. Známa je jeho spolupráca s filmovými hviezdami ako bola napríklad Romy Schneiderová, alebo s časopisom pre ženy Brigitte, na ktorý okrem iného nafotil viac ako 180 tituliek. Gundlach vytvoril jednu z najväčších súkromných zbierok fotografií v nemecky hovoriacom prostredí. Ďalej je galeristom a kurátorom. Pre F.C. Gundlacha je módna fotografia jedným z najdôležitejších indikátorov spoločenských pomerov. „ Módne fotografie sú interpretácia a inscenácia. Reflektujú a vizualizujú ducha súčasnej doby a začleňuje ducha doby zajtrajška."
—————
